L'entreprise demande à 100 personnes de dessiner 10 logos de voitures de mémoire, et les résultats sont hilarants

De Monster , le plus grand détaillant de fourgonnettes d'occasion du Royaume-Uni, souhaitait savoir à quel point les gens se souviennent des célèbres logos de voitures.

La société a rassemblé 100 personnes (54 femmes et 46 hommes) d'âges variés et leur a seulement dit qu'on leur demanderait de dessiner 10 objets. Au début de l'expérience, les participants étaient assis dans des cabines séparées et recevaient les mêmes ensembles de feutres, ainsi que 10 morceaux de papier avec le nom de chaque marque de voiture sur le dessus. Ils ont eu un temps illimité pour dessiner les 10 logos.

Alors qu'environ 80% des dessins utilisaient les bonnes couleurs et que 78% des principales formes de badges étaient correctes, les gens ont eu des difficultés à se souvenir d'autres détails.

Pas étonnant. «Bien que certains de ces badges soient restés cohérents au fil des décennies, les motifs et les images présentés sont trop nombreux pour que de nombreux esprits se souviennent», a écrit Van Monster dans un communiqué. «Dans l'ensemble, seulement 12% des dessins étaient presque parfaits et 26% étaient bons mais pas parfaits. Généralement, comme prévu, plus le logo était simple, plus les participants étaient capables de se souvenir et de dessiner avec précision. »

Plus d'informations: vanmonster.com

BMW

Crédits image: vanmonster

Évolution du logo BMW

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Audi

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Évolution du logo Audi

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Alfa Romeo

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Évolution du logo Alfa Romeo

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Ferrari

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Évolution du logo Ferrari

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Gué

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Évolution du logo Ford

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Une fois Van Monstre h et tous les dessins terminés, l'organisation les a fait analyser par un groupe de cinq experts, travaillant dans la conception, le marketing et / ou l'analyse des données. Les professionnels ont évalué chaque image sur des critères individuels du badge de voiture, qui consistaient généralement à examiner les formes, les couleurs, les détails, l'écriture et les polices. Ce classement a ensuite été utilisé pour placer les images sur une grille par ordre de précision.

Plus tard, Van Monstre a même rencontré Charlie Bell, directeur créatif de Espace blanc , l’une des principales agences de création d’Écosse, pour parler de l’avenir de la marque automobile. «Nous assistons à un changement massif dans l'industrie automobile», a déclaré Bell. «La technologie en a infiltré tous les aspects. Voitures autonomes, tableaux de bord interactifs, GPS, voies intelligentes, systèmes de trafic IA. Tesla a déchiré le livre de règles en termes de branding. Tesla n'est pas seulement une entreprise automobile, c'est une marque technologique. Ils agissent plus comme Pomme qu'eux Gué . '

Bell a déclaré que les marques de voitures avaient réagi à cela et que nous voyons maintenant des marques de voitures traditionnelles affiner leur look pour être plus en phase avec la tendance actuelle des graphiques vectoriels plats. «Finis les effets de chrome brillant dans les logos de nombreuses marques. Volkswagen, Toyota, Lotus, Hyundai, Audi et Mini ne sont qu'une poignée de marques automobiles optant pour une approche plus minimale. »

«Et il est révélateur que les logos dont les gens se souviennent le mieux sont les plus simples mais les plus frappants.»