Cette campagne publicitaire American Eagle présente des modèles présentant divers handicaps et maladies chroniques

Levez la main si vous êtes déjà allé dans une boutique en ligne pour acheter des vêtements, mais que vous avez fini par avoir votre confiance écrasée par les jolis modèles de photos hors de ce monde et que vous venez de fermer l'onglet en pensant que vous ne ressemblerez jamais à bon dans les mêmes vêtements? Ouais, nous aussi. Heureusement, de nombreuses marques de vêtements sont en train de rattraper les problèmes sociaux discutés partout dans le monde, y compris l'importance de la représentation. Nous ne pouvons qu'espérer que d'autres marques suivront l'exemple et incluront également divers modèles dans leurs campagnes.

Crédits image: Aigle américain



L'année dernière, la marque de vêtements American Eagle a présenté une nouvelle campagne publicitaire rafraîchissante pour sa sous-marque Aerie qui comprenait divers modèles. Maintenant, lorsque vous faites défiler leur boutique en ligne, vous voyez de belles photos de tous les types de femmes portant leurs vêtements (wow, comme dans le monde réel!). Chacun des modèles porte des pièces de la célèbre marque, y compris ses bandeaux et bralettes en dentelle.

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photos de personnes sur leur téléphone

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Il y a des gens qui pensent que les marques représentant la diversité ne font que sauter dans le train en marche. Cependant, même si ce n'est que pour les vues et les goûts, cela sert toujours son objectif. Certains d'entre nous mesurent 1,80 mètre, certains ont un ventre potelé, certains d'entre nous sont en fauteuil roulant, certains ont une décoloration de la peau et des vergetures - et nous sommes tous de précieux clients et devrions être représentés par les marques chez lesquelles nous achetons.

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Des études de psychologie ont montré que le manque d'individualité et les normes de beauté rigides décrites dans les médias de masse influencent notre perception de l'apparence physique. En 2017, le magazine Psychologist a rapporté que l'anxiété liée à l'image corporelle était en hausse. Cela pourrait être lié au fait que nous sommes collés à nos écrans bleus en regardant des modèles maigres et jeunes et en nous comparant à eux - généralement, à notre propre désavantage. De plus, à cet âge, la post-production numérique joue un rôle important dans la façon dont nous nous présentons en ligne. Les célébrités et les modèles sont connus pour être constamment photoshoppés afin de les rendre aussi parfaits que possible.

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«Aujourd'hui plus que jamais, nous voulons encourager les femmes du monde entier à se sentir habilitées à embrasser leurs propres qualités uniques et leur belle vraie personnalité», a déclaré la présidente de la marque mondiale, Jennifer Foyle. Dès que la marque a publié la nouvelle campagne, elle est devenue virale sur Twitter avec de nombreuses personnes louant American Eagle pour son avant-gardisme et son inclusivité.

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Après la publication des images sur Reddit, de nombreuses personnes ont répondu. Une utilisatrice, sous le surnom de leviOsa_, a partagé ses pensées réconfortantes: «Je suis une adolescente, j'ai 17 ans, je suis passée par l'adolescence en ne voyant que des modèles maigres ou ressemblant à Kim Kardashian-esque ou Ashley Graham. Et ce n’est pas une mauvaise chose, c’est bien mieux que l’industrie il y a dix ans à peine. Pourtant, ce sont des modèles qui semblent avoir été photographiés dans l'oubli, qui semblent avoir un régime et de l'exercice spécialisés et se sentir tellement parfaits. Tous mes amis ne nieront pas qu’il s’agit de notre tête d’une manière, d’une forme ou d’une autre. C'est l'une des premières campagnes à utiliser des modèles qui ressemblent à de vraies personnes. Pour utiliser de vraies et belles personnes qui me ressemblent réellement - vergetures, taches de rousseur et cicatrices incluses. Je ne peux pas souligner à quel point il est important que les marques continuent de défier les normes traditionnelles de beauté dans la mode féminine et masculine. Cela nous aide beaucoup plus que quiconque - y compris nous-mêmes - ne s'y attendrait.